未来展会的发展趋势
点击:添加时间:2015-07-21 18:23:49 信息来源:本站
     办展,参展已经成了企业最正常不过的一种商业活动模式。从之前的数据显示,中国展会一直在飞速发展之中。广州百变展览设计公司分析,我国会展业的总体走势将向全球化,信息化,集团化,品牌化,专业化,创新化,生态化,多元化趋势发展。


未来展会的发展趋势


     我们就以家具展为例,相较于国际三大家具展,国内家具业经过10多年的发展业已形成自己享誉全球的三大展会,即广州家具博览会、中国国际(上海)家具展和国际名家具(东莞)展览会,规模分别为68万平方米、30万平方米、78万平方米。而与其相对应的展馆分别是广交会展馆约30万平方米(今年9月,广州家具秋季展移师上海国家会展中心举办),上海新国际博览中心20万平方米,广东现代国际展览中心15万平方米。多出的展览面积从哪里来?分期举办或搭建帐篷。展馆有其自身的运营成本考量,其出租率不能完全凭借一年一二个超大型展会来维持,因而场馆的规模未必越大越经济。

     从行业性展会的角度分析,产业链的延伸,裂变出众多的“子展”、“分展”,诸如家具产业,从最初的终端产品展示销售,逐步向产品设计、研发、加工设备(木工机械)、原辅材采购(夹板,深加工、皮革、油漆等)、家纺、灯饰等领域延伸。众多的家具品牌聚集在一个展会之中,形成一个个规模不断扩大的综合系列展示厅。就目前情况来看,只要自身运作水平保持稳定,品牌展会的功能和品牌影响力足以支撑其不断稳定增长。在其展示和营销的功能保持不变的前提下,参展企业对展位租赁面积存在“无限”扩大的需求可能。试问,展馆可否依托某类展会的扩展而无限地扩大规模?服务是否能够与展会规模的扩张相适应?在规模急剧扩张的运作中,展会自身能否驾驭一个产业的多样化需求?
 
      从行业性展会的另一角度来看,通过多年的观察和实践,我们会发现这样一种现象:某种业态因其自身的特点,在展会发展到一定规模之后,很难再有大的变化,基本保持在一个相对平稳的状态。这里不做详细分析,现实中有很多这样的案例。
 
      自去年以来,业内议论更多的话题是商业模式,无论宏观还是微观,言必称O2O。互联网技术的运用颠覆了传统的行为理念,大量的实体经济模式饱受电商的“摧残”。大约10年前,会展业界就存在关于未来实体展会与虚拟展会的交锋,眼下早已成为过眼云烟,因为互联网的日新月异,在“看不懂”的同时变成了“来不及”。互联网技术正快速地改变着生产方式和生活方式。是否可以做出这样一种预测:未来,所有标准件,无论用于生产还是生活(不仅仅是日用品),都可以通过物联网载体获得,因为现代服务业中所涉及的技术(互联网)和服务(物流、金融等)足以承载这一社会经济功能。如果将这种假设延伸至实体展会,将呈现出怎样的一番“景致”?

      因而,对于发轫和成长、成熟的展会来说,其未来的模式和内容将按照个性化的需求,以追求产品文化为目的,策划和运营引导行业发展趋势。如此,我们是否还需要单纯追求超大的展会和场馆?毕竟,展会或是展馆都不可能无限地扩张下去。

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